我国大学生高山滑雪赛事市场化运作的现状及对策研究

摘要：

高山滑雪是滑雪技巧与速度的完美结合,深受大学生群体的喜爱.运用文献资料法、实地调查法等,通过对我国大学生高山滑雪市场化形成条件、现状进行分析,分析其存在的问题,并针对问题提出发展对策.结论 如下:全国大学生高山滑雪挑战赛的主办方是中国滑雪协会、中国大学生体育协会.运营商是万科雪业VSKI赛事产业平台;赞助商是Swix运动品牌;合作媒体是滑雪族官方网站.赛事市场化运作中存在的问题有市场化运作的主体不明确;赛事宣传力度不够,手段单一;市场化开发能力不足;企业冠名赞助是否具有延续性不确定.提出如下对策:明确赛事市场化运作主体;提高赛事的整体水平;加强主办方与滑雪场、冠名商、赞助商的合作力度;加大赛事宣传力度,塑造赛事品牌;委托体育中介机构运作大学生高山滑雪赛事,为我国大学生高山滑雪体育赛事市场化提供理论依据.

关键词：大学生、高山滑雪、体育赛事、市场化

所属期刊栏目：41

分类号：G863.11(水上、冰上与雪上运动)

资助基金：国家社会科学基金一般项目15BTY022

在线出版日期：2019-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：18-23