冬奥会电视转播权营销的影响因素

摘要：

2014年索契冬奥会的电视观众达到空前的30亿人，电视转播权收入获得新的增长。通过文献资料、逻辑分析和专家访谈等方法，探索影响冬奥会电视转播权营销的因素，对政治、经济、文化及国际奥委会、电视转播商等进行深入研究。结果显示，受政治、经济等外部环境条件影响，冬奥会电视转播权的营销，在国际奥委会与各电视转播机构、各国家奥委会等组织的博弈下，波动上涨。电视转播技术和相关的营销规则，以及电视受众等都对电视转播权营销起到关键的作用。我国正在申办2022年冬奥会，对冬奥会电视转播权进行研究，有利于掌握冬奥会转播权的商业营销活动，为扩大冬奥会影响提供参考。

关键词：冬奥会、电视转播权、营销、影响因素

分类号：G80-051(体育理论)

资助基金：2010年度黑龙江省普通高等学校青年学术骨干支持计划项目1155G29。

在线出版日期：2015-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：37-41