强弱关系理论视域下抖音漫画直播间用户关系构建研究——以浙江文艺出版社为例

摘要：

弱关系建立认知,强关系创造价值.基于强弱关系理论框架,对在抖音APP进行漫画图书直播的出版机构账号进行跟踪分析,探究热门漫画直播间内用户关系构建的途径,发现通过注意吸引、消费认同和价值共创三个层面上的发力,可以实现直播间内用户关系从弱到强的升级,以期为漫画图书直播营销未来的研究提供可借鉴的思路.

关键词：漫画图书、直播营销、强弱关系理论、消费认同、价值共创

所属期刊栏目：30

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-02-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：13-18