电商直播中情绪传播的内在逻辑 ——基于扎根理论的探索性研究

摘要：

信息传播方式革新的时代背景下,新型营销方式带动电商直播模式迅速崛起.在质性研究的方法和扎根理论的支持下,电商直播中情绪传播的内在逻辑得以展现.直播中的情绪以语言和非语言符号作为表征,用户在品味区隔的基础上进行同质化交往,并通过模仿行为寻求认同感与归属感,在社会互动中形成了情绪传播的链式效应.同时,电商直播服务性的背后暗含着强大的社会控制力量,其精心设计的氛围与话术处于资本运作的逻辑之下,是一种"算法情感".发挥电商直播在激发良性情绪,传递正确消费理念,凝聚主流价值观方面的促进作用,并使其服务于社会治理已经成为大势所趋.

关键词：情绪传播、模仿理论、品味区隔、符号消费、电商直播、扎根理论

所属期刊栏目：30

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：33-39