微博政务号与自媒体号传播效果对比研究 ——以环境类议题为例

摘要：

面对全球变暖的威胁,环境问题愈发频繁地出现在人们的视野中,逐渐成为全人类关注的焦点.在我国数字传播背景下,微博成为宣传环境信息主要渠道之一,为促进公众参与环保行为带来了积极作用.为了深入研究其传播效果,针对微博的政务号和自媒体号传达环保信息对个体采取环保行为的影响与机制仍需要深入研究与探索.研究结果发现,环保信息的接触(政务号和自媒体号)对环境风险感知、环保行为主观规范以及环保知觉行为控制有显著且有正向影响.此外,环保行为主观规范和环保知觉行为控制在环保信息的接触(政务号和自媒体号)对采取环保行为意向有间接效应.这项研究为揭示我国微博用户的环境信息接触对采取环保行为提供了新的见解.

关键词：环境传播、计划行为理论、政务新媒体、传播效果、中介效应

所属期刊栏目：30s

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：38-44