创新扩散视域下"拼多多"乡村用户使用行为分析

摘要：

本文基于创新扩散理论,从"拼多多"乡村用户的"社会网络结构特性""初次创新采纳的影响因素"以及"创新采纳的过程"三方面展开研究,总结出"拼多多"乡村用户使用行为的特征,为我国社交电商在乡村地区的扩散发展提供参考,为我国乡村群众利用信息赋能的利好实现脱贫致富提供有效借鉴.

关键词："拼多多"、社交电商、乡村传播、创新扩散

所属期刊栏目：30

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：北京市哲社项目;《新闻出版业转型升级白皮书》编纂资助

在线出版日期：2022-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：20-25