审美快感视角下女性形象广告的问题审视与对策建议

摘要：

审美快感的产生是广告效果达成的必要条件.女性形象应用于广告,既是基于广告定位的现实需要又有审美象征逻辑.女性形象广告创作出现了女性形象物化、程式化,审美主体漂移等问题,造成了作品与主体审美快感的背离,也导致了对广告合法性的批判.该类广告创作需去男性中心主义;协调审美性与功利性的关系,提升作品的审美性;塑造多元化的女性角色,呈现作为独立个体和精神的女性形象,使主体产生审美快感并移情于产品,进而达成广告目的.

关键词：审美快感、广告、女性形象、物化

所属期刊栏目：28

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2020-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：68-70,130