漫威影业跨媒介叙事的IP开发探析

摘要：

当下文化产业的发展日益成熟,整个文化传媒领域都非常注重对IP的开发与运营.文化产品开发的主体希望尽可能地延长作品IP价值的生命周期,探索多元化的IP开发模式,最大程度地挖掘作品的经济价值和社会价值.其中,跨媒介叙事被认为是现阶段能够最大程度释放IP动能的有效策略之一.本文以漫威影业为例,对其运作漫威英雄人物IP的原理与经验加以分析,并进一步阐述跨媒介叙事模式在内容生产、媒介传播、品牌营销等多维度IP开发中的具体实践.

关键词：跨媒介叙事、IP开发、漫威影业

所属期刊栏目：28

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2020-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：13-16