摩拜单车的品牌公关策略探析

摘要：

2016年以来,共享单车率先引领了共享经济的浪潮.摩拜、ofo等共享单车品牌不断登陆,快速占领市场份额,推出了方便居民生活的共享单车,解决了很多居民"最后一公里的出行痛点".经过一番行业市场的洗刷,如今许多单车品牌惨败退场,但也有存留下来的单车品牌,比如摩拜单车.摩拜单车能够最终脱颖而出,既和其资本实力、产品优势有关,也与其强有力的品牌公关策略密不可分.摩拜单车的品牌公关策略主要有:品牌形象定位策略,与用户建立并维系关系策略,政府关系策略和通过专业媒体、企业自媒体、意见领袖等进行品牌公关传播的多种媒体传播策略.摩拜单车强大的品牌优势是其在激烈竞争中制胜获利的法宝.

关键词：摩拜单车、公共关系、品牌传播

所属期刊栏目：26

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：60-63