电影媒介影响力浅析——基于电影植入广告品牌交互作用的分析

摘要：

植入式广告与电影媒介相融合,共同建构受众现实生活或理想情境的一部分.在电影中,将商品式服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识情态下,灌输给受众,使受众欣然接受并消费.研究表明,电影中,高频次、高情节契合度的广告植入,可以加强受众对品牌的认知度,甚至直接影响其消费选择;一部好的电影也会让其周边产品成为畅销品牌.基于电影媒介独特的影响力,本文认为,中国电影植入式广告的运营,应该向美国电影学习,将植入式广告做得隐秘不突兀,自然而然地出现在电影故事情节中,产生影响力,引导消费者接受并消费.

关键词：影响力、电影媒介、电影植入广告、广告效果

所属期刊栏目：24

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2016-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：19-24