出版企业的营销职能创新研究

摘要：

转制后的出版企业需要直接面对市场，营销和创新是其基本职能。产品的独特性以及环境的复杂性都对出版企业的营销职能创新提出了新的要求。首先，观念层面的创新，即营销观念创新，以市场营销观念为基础，关注顾客与市场，以塑造品牌为营销目的；以社会营销观念为延伸，推广阅读文化，促进出版企业实现长期目标。其次，战略层面的创新，主要表现为市场导向创新，以驱动市场导向为主，帮助出版企业进行市场细分；以市场驱动导向为辅，培育和驱动市场，更关注价值。最后，策略层面的创新，主要表现为价值创新，通过营销组合策略创新实现。在上述创新三层面的基础上构建出版企业营销职能创新的三层面模型，推动出版企业的营销职能创新工作。

关键词：营销职能创新、出版企业、营销观念、市场导向、营销组合策略、创新

分类号：G23(出版事业)

资助基金：北京印刷学院校级资助项目“消费行为与出版企业营销创新研究” E-6-2012-16成果之一。

在线出版日期：2014-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：33-37