从语境顺应角度看广告交际

摘要：

从语用学的角度看,广告也是一种交际活动.要使广告符合受众的接受机制,按语境顺应理论,广告交际中的发话人就要顺应交际双方所处的物理世界,特别是受众所处的物理世界;顺应社交世界,包括顺应社会文化和顺应社会交际规范;顺应心理世界,特别是对广告交际效果产生直接影响的受众消费心理.

关键词：广告交际、语境顺应、物理世界、社交世界、心理世界

所属期刊栏目：19

分类号：H03(语义学、语用学、词汇学、词义学)

在线出版日期：2011-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：51-54