消费者冲动性网购行为的影响因素研究

摘要：

冲动性购买是现代生活中常见的消费方式之一,电子商务促使在线冲动性购买行为逐渐泛化并具备其他特性.利用"刺激-机体-反应(S-O-R)模型"构建消费者冲动性网购行为的影响因素理论模型,通过问卷调查和数据分析,验证相关影响因素的作用.结果表明:时间限制、 促销激励、 在线评论均正向影响消费者的冲动性网购行为;感知收益、 愉悦感在外界激励和消费者冲动性网购行为之间起中介作用,且品牌知名度起到一定调节作用.

关键词：促销购买限制、促销激励、在线评论、冲动性购买

所属期刊栏目：21

分类号：F713.55;F724.6(国内贸易经济)

在线出版日期：2019-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：34-45