化身认同对网络游戏虚拟产品消费影响路径研究

摘要：

以化身认同为研究视角,将乐趣感知、 沉浸体验作为中介变量构建了化身认同对网络游戏虚拟产品消费影响路径模型,通过实证检验发现:第一,化身认同、 乐趣感知、 沉浸体验、 虚拟产品购买意愿相互正相关;第二,化身认同可直接预测网络游戏虚拟产品购买意愿;第三,化身认同通过沉浸体验单独中介、 感知乐趣及沉浸体验链式中介间接影响网络游戏虚拟产品购买意愿.

关键词：化身认同、虚拟产品、乐趣感知、沉浸体验、消费行为

所属期刊栏目：20

分类号：F49(信息产业经济(总论))

资助基金：福建省社会科学规划项目FJ2018B062

在线出版日期：2018-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：1-7