基于消费者互动视角的朋友圈广告接受度研究

摘要：

微信庞大的用户规模、强关系链接等特点给营销带来无限商机,自微信推出朋友圈广告以来,各类型的广告投放逐渐增多,消费者对朋友圈广告的接受度成为各品牌厂商、企业和微信平台关注的焦点.基于消费者互动视角,以技术接受模型(TAM)为基础,通过调查问卷的形式对朋友圈广告接受度的影响因素进行实证研究.结果表明:互动关系强度可以正向影响感知有用性、感知易用性、感知愉悦性和感知信任,其中前三个变量可以正向影响消费者朋友圈广告接受度,而感知信任对接受度影响不显著.

关键词：朋友圈广告、消者者互动、技术接受模型、广告接受度

所属期刊栏目：19

分类号：F713.55;F713.8(国内贸易经济)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金项目2014ZD02-1;国家自然科学基金项目71202155

在线出版日期：2017-05-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：37-43