用户对移动互联网主动式推荐信息的心理抗拒与接受意愿研究

摘要：

以移动互联网营销中主动式推荐信息为对象, 探索用户对主动式推荐信息接受意愿的影响因素. 基于移动互联网主动式推荐信息的实际情况和心理抗拒理论, 构建了心理抗拒影响因素通过心理抗拒影响接受意愿的概念模型. 以情景实验的方式收集了264份有效问卷, 并利用结构方程模型对假设进行了检验. 研究结果表明: 用户对移动互联网主动式推荐信息的接受意愿受到心理抗拒的影响, 而后者又会受到信息、 情境和受众三个方面因素的影响.

关键词：移动互联网、主动式推荐信息、心理抗拒、强迫性感受、操纵意图推断、消费者

所属期刊栏目：17

分类号：F713.55;F713.56(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71201012;高等学校博士学科点专项科研基金项目20122121110005

在线出版日期：2015-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：47-53