面子获得对冲动购买影响的实证研究

摘要：

为了探索面子获得对消费者冲动购买影响的机制，采用情景实验的方法，验证面子获得是否对冲动购买具有影响，情绪对这种关系的中介作用，以及面子观和自尊的调节作用。结果表明：当人们获得面子后，产生积极的情绪，会导致冲动性购买；高面子观的消费者产生更为积极的情绪，低自尊的消费者在面子获得后更容易冲动购买。

关键词：面子、面子观、冲动购买、消费者

分类号：F713.55;F014.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71372194

在线出版日期：2015-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：80-88,118