10.3969/j.issn.1008-7729.2012.02.008
基于双边市场的网络团购平台定价模型研究
双边市场理论是近年来产业组织研究的热点问题,结合网络团购平台特点,可以推导出适合网络团购平台的定价模型,讨论交叉网络外部性、差异化程度、卖方信誉及平台搜索匹配度对网络团购平台定价的影响。结论表明,平台需要对网络外部性较强、信誉较高且差异化程度较小的一方收取较低的交易费甚至免费,相反则抽取较高佣金,同时提高平台的搜索匹配概率将对企业利润产生显著的正向影响。网络团购平台需通过不断提高差异化程度和卖方信誉等方式,来吸引更多用户并达成更多交易量,从而使团购企业真正获得盈利。
双边市场、网络团购平台、定价模型
14
F731.36(世界各国国内贸易经济)
北京邮电大学大学生研究创新基金173
2012-07-09(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
52-57