社会资本视野下的图书出版社群营销的实践与探索——以《择善固执》的营销为例

摘要：

文章从社会资本理论入手,阐述了社群营销的本质,进而以上海财经大学出版社出版的《择善固执》为例,全面分析了其社群营销的全过程,总结了出版社开展社群营销的基本经验和应该注意的问题,同时展望了公共危机下出版社应如何应对.

关键词：社会资本、社会网络、社群营销、大V推荐、公共危机

分类号：G239.22;G710;G643

在线出版日期：2020-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：52-56