传统出版融媒体转型中的营销理念——以中读App为主要案例

摘要：

传统出版融媒体转型不止是媒介形式变迁,更是业态范式变革,营销理念需要随之升级.文章以《三联生活周刊》融媒体平台中读App为主要案例,指出:竞争理念应从行业竞争升级为消费竞争;竞争资本应从作品资本升级为作者资本;竞争手段应从单纯的知识收费升级为知识分享与知识收费的结合;竞争实质应从内容竞争升级为服务竞争;融媒体新产品应和原有产品一起构成产品矩阵,实现品牌强化.

关键词：融媒体转型、三联生活周刊、中读App、看理想App

在线出版日期：2020-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：23-28