后冬奥时期体育赞助商品牌消费者购买意愿研究

摘要：

北京冬奥会掀起的中国"冰雪热",为冰雪装备产业的发展提供了历史性的机遇,后奥运时期让消费者关注赞助品牌,维持良好品牌形象,促进购买意愿是后奥运时期奥运赞助商的重大课题.采用4Cs营销组合策略量表,在北京、河北、宁波实体店中购买奥运赞助商品牌产品的消费者为调查对象,基于4Cs营销组合策略视角揭示后奥运时期体育用品消费者对奥运赞助品牌的购买意愿,分析通过4Cs营销组合策略、品牌态度、品牌信任、购买意愿的因果关系模型,认为体育用品企业的4Cs营销组合策略对体育用品消费者的购买意愿有间接影响,4Cs营销组合策略通过品牌态度和品牌信任的提高,促进消费者购买意愿.为我国体育用品企业发展提供实效依据.

关键词：后奥运时期、4Cs营销组合策略、购买意愿、奥运赞助

所属期刊栏目：45

分类号：G80-05;F713.50;F270

资助基金：黑龙江省哲学社会科学规划项目19TYE318

在线出版日期：2022-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：162-172