大型体育赛事网络媒介议程与受众议程相关性的实证研究

摘要：

运用内容分析法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,选取腾讯网和新浪网两大门户网站2018年平昌冬奥会专题报道为媒体研究样本,以关注平昌冬奥会赛事前后同一受众群体为网络调查对象,利用IBM SPSS Statistics 22.0软件,对内容分析获得的“媒介议程”数据和问卷调查获得的“受众议程”数据进行综合处理,通过皮尔森线性相关和独立样本T检验,定量分析假设是否成立,以此验证媒介议程与受众议程之间的相关性,为我国网络视域下提升大型体育赛事的议程设置和舆论引导力,为2022年北京—张家口冬奥会媒体传播实践提供参考.通过实证分析得出:在媒介议程设置方面,网络媒介通过报道频次强调议题重要性;通过页面设计凸显议程的显著性;通过辅助手段增强议程的互动性.在受众议程设置方面,赛事前后受众议程呈现一定差异性;公众的关注程度并不都随着媒体议题显著度的变化而明显变化;受众议程已从最初的“媒介议程影响公众议程”延展到媒体议程以外的多种复杂变量对受众议程的影响,大众媒体与受众之间呈现相互引导和相互构建议程的现象.在网络媒介议程与受众议程相关性方面,网络媒介议程与受众议程呈中度相关性,假设1成立;受众关注各类议题程度呈显著性差异,假设2不完全成立;网络媒介间议程设置情况呈高度相关性,假设3成立.

关键词：门户网站、大型体育赛事、媒介议程、受众议程、相关性

所属期刊栏目：43

分类号：G80-50(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金;辽宁省百千万人才工程项目;辽宁省教育厅科学研究项目

在线出版日期：2020-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：65-73