论体育价值的社会转化——兼谈“营销”体育的目标、任务与策略

摘要：

体育是一种与人类社会生活密切相关的主体实践活动,而体育价值即是人或社会在与体育互动过程中所产生的意义关系的集合.探讨体育价值的转化问题,实质上是探讨如何将体育进一步人本化、生活化和大众化的问题.贯之以“营销”体育/“卖体育”的理念,明确了体育发展的历史脉络、基本目标、总体任务和方向性策略,不仅有利于拓宽“体育”的内涵,而且有利于从时代发展的高度认识体育的价值,与时俱进地推进体育的社会化和体育价值的社会转化.

关键词：体育、体育社会化、"营销"体育、价值转化

所属期刊栏目：36

分类号：G80-051(体育理论)

在线出版日期：2013-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：7-11