体育营销中消费者的消费动机与顾虑研究——以在线体育消费为视角

摘要：

在线体育消费是近年出现的一种新型体育营销手段,研究采用在线随机填答问卷的方式,对561名消费者进行了调查,通过数理统计法、文献资料法、专家访谈法对其进行了分析.研究发现:方便性、信息的易获得性、娱乐消遣、增加礼交和经济便利是消费者在线进行体育消费的动机.同时在线体育消费也受到r服务质最、产品的质量与个人隐私安伞这几个因素的制约.

关键词：体育营销、在线体育消费、动机、顾虑

所属期刊栏目：33

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2011-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：14-18