我国知识女性体育消费影响因素分析及营销策略

摘要：

采用问卷调查、访谈及文献资料等方法,对我国14个城市知识女性参与体育消费的影响因素进行了调查.结果表明,知识女性参与体育消费的比例不高,影响知识女性体育消费的因素主要有个人经济收入水平;体育能力;体育产品质量;体育文化氛围和环境因素.在此基础上,提出了体育产品开发、体育产品价格设计、促销设计等一系列的市场营销策略,旨在为体育产业开发与经营者科学决策提供理论依据,对区域经济发展具有现实意义.

关键词：知识女性、体育消费、影响因素、营销策略

所属期刊栏目：30

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：湖南省社会科学基金05C690

在线出版日期：2007-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：25-26,32