10.3969/j.issn.1006-5954.2012.07.009
奥运营销, “赞助”还是“埋伏”
举世瞩目的2012年伦敦奥运会开幕在即,企业的奥运营销正风生水起.在这场商战中,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出.赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;而所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商.
奥运会、赞助营销、埋伏营销、传播活动、赞助者、赞助商、消费者、事件、商战、企业、品种、伦敦、豪华、费用
F71;F74
2012-09-29(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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