"礼物"的另类解读 ——社会网视域下的直播"送礼"研究

摘要：

网络直播是信息时代的直接产物,也是社会泛娱乐化的突出表现之一.观看网络直播时,购买虚拟礼物对主播进行"打赏"的消费模式获得了平台用户的高度认可."送礼"既承载着送礼者的神圣情感,也难掩相对理性的个人动机;平台主动创造虚拟维度的"社会网"空间,利用稀缺性资源调动被现实世界网络结构束缚的个体"能动性"和"反结构"需求,实现不同资本之间的有机转化;"礼物"价值和"送礼"频率不断叠加的现象背后是"文化""结构"与"资本"的共谋.

关键词：网络直播、礼物、社会网、资本、消费

分类号：C913.3(社会学)

在线出版日期：2019-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：87-94