文化创意企业品牌延伸对母品牌形象回溯影响研究

摘要：

以文化创意企业品牌联想和品牌延伸契合度为基础，把延伸的品牌划分为知名品牌和一般品牌，把延伸距离划分为近延伸和远延伸，通过问卷调查的方式，用spss17．0统计分析工具中的相关分析及回归分析，在形成的2 x2矩阵中研究消费者对于企业延伸的接受性，并判断品牌延伸对母品牌形象的影响程度，便于文化创意企业品牌延伸的过程中，充分利用相关影响要素，避免资金、人力等方面的浪费，提高品牌延伸的成功率，达到稳步提高文化创意企业核心竞争力的目的。

关键词：品牌延伸、品牌形象、品牌联想

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：北京工业大学人文社科基金项目“基于案例的文化创意产业投融资模式研究”项目批准011000514313011

在线出版日期：2015-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：34-38