10.3969/j.issn.1974-2923.2015.03.006
文化创意企业品牌延伸对母品牌形象回溯影响研究
以文化创意企业品牌联想和品牌延伸契合度为基础,把延伸的品牌划分为知名品牌和一般品牌,把延伸距离划分为近延伸和远延伸,通过问卷调查的方式,用spss17.0统计分析工具中的相关分析及回归分析,在形成的2 x2矩阵中研究消费者对于企业延伸的接受性,并判断品牌延伸对母品牌形象的影响程度,便于文化创意企业品牌延伸的过程中,充分利用相关影响要素,避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高文化创意企业核心竞争力的目的。
品牌延伸、品牌形象、品牌联想
F713.5(国内贸易经济)
北京工业大学人文社科基金项目“基于案例的文化创意产业投融资模式研究”项目批准011000514313011
2015-07-20(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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