从波特竞争优势理论看分众传媒

摘要：

分众传媒得以在短短的几年时间内迅速崛起,占据巨大的市场份额,可以说是一个在传媒行业成功的经典案例.分众传媒成功的竞争优势在哪里,它和波特的竞争优势理论有多少契合之处,这是一个非常有价值的研究领域.本文认为分众传媒成功的关键在于其差异化,市场细分以及关联多元化发展的竞争优势.当然在日益激烈的市场竞争中,从产业层面看其绝对优势的市场份额也值得思考.

关键词：竞争优势、分众传媒、差异化、市场细分、多元化

所属期刊栏目：23

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2007-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：41-43,36