壳牌赞助获得广告放大效应解析

摘要：

赞助活动正在成为与广告、公关和促销并行的一种重要品牌推广方式.壳牌公司将润滑油消费者划分成行家型、专家依赖型和不关心型,并以行家型车主为目标人群,通过对汽车赛事的赞助,使多种媒体聚焦壳牌而成功地进行了品牌推广.壳牌公司为赞助活动在营销策略、赞助与品牌关系、赞助定位、吸引媒体关注、赞助评价等方面提供了值得借鉴的经验.

关键词：赞助活动、市场营销、壳牌

所属期刊栏目：25

分类号：F30(农业经济理论)

在线出版日期：2011-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：47-50