论商标形象的视觉设计与品牌传播

摘要：

当代中国经济的发展已由商品竞争转变为品牌竞争,品牌竞争力的提高需要以品牌传播为动力.商标是品牌传播的物质媒介,因此,商标形象设计不仅要传达先在的品牌理念和企业经营范围,还要考虑消费者的行为和心理以及认知结构,更应遵循品牌传播规律.商标设计的创新性,审美性和易识别性完美结合,可以实现品牌传播效果的最大化.

关键词：商标、品牌、视觉形象、品牌传播

所属期刊栏目：14

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：江苏省普通高校研究生科研创新计划资金资助项目"经济转型时期的商标设计与品牌传播研究"CXZZ_0130;国家社会科学基金重点资助项目"我国经济转型期企业美学管理创新研究"10AZX006

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：141-146