美国大学筹款过程中的公共关系

摘要：

美国大学筹款面临日益激烈的竞争，于是各校纷纷求助于公共关系，试图借此提高筹款效率。美国大学筹款过程中的公共关系具有三个特点，即筹款公共关系主体的权威性、筹款公共关系客体的侧重性与筹款公共关系运作的程序性。筹款过程中，如何维持捐赠者意愿与大学自主的平衡以抵制少数捐助者的干预？如何保持大学本色以维护大学在公众中的形象，使大学成其为大学？诸多问题颇费考量。公共关系为“大学需要钱”而呐喊，也为“大学需要独立性”而坚持原则。

关键词：美国、筹款、公共关系、大学独立性

所属期刊栏目：33

分类号：G649.712(高等教育)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：7-11