拟人化营销对品牌依恋的影响

摘要：

拟人化营销策略对品牌依恋具有积极作用.拟人化营销影响品牌依恋的原因在于消费者与生俱来的两种倾向:拟人化倾向和对自由选择权的追求与保护倾向.通过拟人化营销,消费者获得充分的感知自由,缩短与品牌之间的心理距离,消费者与品牌成为亲密的伙伴,最终形成品牌依恋关系.功能型产品更适合采用温暖型拟人化形象;享乐型产品更适合采用能力型拟人化形象.高归属需要的消费者更乐于接受温暖型拟人化形象;低归属需要的消费者更乐于接受能力型拟人化形象.拟人化营销需要注意维持温暖型和能力型拟人化形象的均衡,并保持拟人化形象与品牌形象之间的协调统一.

关键词：拟人化、品牌依恋、温暖型、能力型

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2019-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：13-15