面板多渠道营销与企业竞争力的关联

摘要：

拓展营销渠道对企业整体竞争力的影响作用是电子商务营销研究的热点.对多渠道营销的实际效果进行更加准确的衡量,以便对营销战略制定和营销资源分配进行更加准确的指导.利用面板数据模型对多渠道营销与企业竞争力之间的关系进行了实证检验.不仅证实了多渠道营销对企业财务绩效有推动作用,而且进一步的阐述了企业竞争力因子构成的层次与这种关系.

关键词：多渠道营销、面板数据模型、企业竞争、电子商务

分类号：F120.3(中国经济)

在线出版日期：2013-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：23-25