关系型网络社区用户转发行为研究

摘要：

以心理账户理论为基础，研究关系型网络社区用户转发行为的影响因素。运用结构方程模型，确定影响因素之间的关系。研究表明：信息质量与用户感知风险负相关、与用户转发正相关，用户转发与用户感知风险负相关、与用户信任和用户成就需要正相关等结论。从用户和信息2个角度出发，为关系型网络社区的管理者和政府企业等用户提出策略。

关键词：关系型网络社区、转发行为、心理账户、结构方程模型

分类号：C931.1(管理学)

资助基金：北京市教委2013年度人文社科面上项目资助SM201310005002;北京市2015科研基地建设科技创新平台项目资助011000546615008;北京市2013年“日新人才”培养计划项目资助。

在线出版日期：2015-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：31-37