10.3969/j.issn.1671-0398.2006.01.007
国际营销中文化差异性研究
文化差异是影响国际营销的重要因素,如何通过统一模式来准确地描绘文化之间的差异一直是营销理论界研究的重点.用统一的指标或维度来衡量差异是通用的研究视角,其研究方法经历了由社会学方法到特质论实证方法的变迁,其中Hofstede做出了奠基性的贡献,Schwartz模型被奉为最具生命力的研究,Terry·clark模型则综合了文化差异对营销者与消费者的双重影响.
国际营销、研究方法、文化差异、文化模式
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F7(贸易经济)
湖南省社会科学规划办科研项目04ZC050;上海财经大学校科研和教改项目
2006-07-07(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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