传统零售商“优势触网”的条件与权变策略

摘要：

面对网络零售对实体零售渠道的销售额冲击,传统零售商纷纷触网,寻求线上和线下销售融合发展的渠道.这种发展不仅是要触网,更要在触网的同时实现整合优势,即“优势触网”.从优势获取和维持的角度来分析,成功触网的时机与条件影响因素主要集中在环境机会、业态特征、战略优势基础等方面.不同企业的触网模式、策略应有所区别,并以外部环境特征和企业具体条件为权变因素,合理的触网选择是寻求业态策略与环境条件的匹配.

关键词：网络零售、线上线下融合:触网条件、权变策略

分类号：F713.32;F724.6(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：6-12