消费者囤积行为和加速消费与零售商价格竞争策略

摘要：

本文将加速消费效应和消费成本作为引起市场需求转移和需求扩大的内生变量,分析了囤积行为和加速消费对零售企业价格竞争策略的影响.研究表明:在产品具有同质性和消费者偏好无差异的情况下,零售商的价格竞争策略是混合策略且存在纳什均衡;在消费者的消费成本较低的条件下,促销价格存在均衡;当存在加速消费效应时,在消费成本较低的条件下,加速消费加剧了零售商价格竞争的频率和深度;而当消费者的消费成本相对较高时,加速消费反而可以减缓零售商价格竞争的频率和深度.这说明消费成本改变了消费者囤积决策,从而影响了加速消费效应.

关键词：囤积行为、加速消费、价格促销、零售价格竞争

所属期刊栏目：26

分类号：F714;F713.32(国内贸易经济)

资助基金：人才强教深化计划HR201106111

在线出版日期：2011-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：19-24