商业企业全球扩张战略问题研究——基于沃尔玛、家乐福的比较分析

摘要：

从20世纪90年代起,在国内市场饱和、国际贸易自由化、消费者需求多样化、网络信息化等多方面因素的推动下,商业企业开始了全球扩张的步伐.国际商业零售业巨头沃尔玛和家乐福的海外扩张战略不尽相同,二者分别采取了"滚雪球"和"采蘑菇"的市场拓展方式,并根据核心能力建立了不同的盈利渠道.借鉴沃尔玛和家乐福的经验及教训,我国商业企业进行全球扩张时应加强对核心能力的复制、东道国文化差异、竞争格局等问题的重视.

关键词：商业企业、战略管理、全球扩张

所属期刊栏目：26

分类号：F715;F279.23(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金;重点学科建设项目

在线出版日期：2011-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：16-21