媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数

摘要：

媒体广告效果的内涵和外延均大于广告效果.媒体广告效果包括销售效果、商誉增长效果和口碑传播效果.而纳-阿模型和巴斯的新产品扩散模型恰好能反映全新产品和品牌在媒体投放广告时的商誉增长效果和口碑传播效果.在纳-阿模型和巴斯的新产品扩散模型的基础上,构建媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数,来解决媒体广告产出大小的确认问题和媒体广告价值高低的比较问题.这不仅有利于厂商的媒体选择和确定广告预算,还有利于媒体的科学经营.

关键词：商誉、口碑传播、媒体广告效果、广告价格、广告价值

所属期刊栏目：25

分类号：C931.1;F713.8(管理学)

资助基金：北京市自然科学基金;北京市优秀人才培养资助项目D类

在线出版日期：2011-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：68-72