再论"体育营销"

摘要：

体育营销是营销学原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播,和体育公关不是完全等同的概念.体育营销的本质特征是基于"体育",进而"营销";其战略意义在于形成品牌差异化,从而建立竞争优势.一个企业必须根据目标市场、品牌和定位战略,整合多种营销方式,才能有效开展体育营销.

关键词：体育营销、体育公关、本质特征、方式选择

所属期刊栏目：21

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2006-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：61-65