品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴

摘要：

认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,"品牌活化矩阵"(BRM)在此基础上提出.认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑.同时,归纳总结了品牌活化的一般决策方法,讨论如何把"品牌活化矩阵"用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴.

关键词：品牌活化、品牌资产、品牌意义、品牌活化矩阵

所属期刊栏目：21

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70632003

在线出版日期：2006-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：50-55