基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究

摘要：

本研究构建了一个基于品牌个性和品牌认同感的品牌资产驱动结构模型,通过实证分析发现:品牌个性五个维度中的"仁、智、勇"对消费者个体品牌认同感和社会品牌认同感均有显著影响效应,而"乐、雅"虽对个体品牌认同感具有显著影响效应,但其对社会品牌认同感的效应在统计上并不显著.个体品牌认同和社会品牌认同对态度和行为忠诚都具有明显的影响效应.

关键词：品牌个性、品牌认同、品牌资产模型

所属期刊栏目：21

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2006-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：38-43