国内外品牌本性理论研究综述

摘要：

品牌是对相关事物的表征,由于使用具体语言、表述的需要和倾向性不同,将有不同的品牌特性表述方式.而不同的品牌本性理解,将会产生不同的品牌管理理论和经营模式.本文拟从品牌本性表述的传统观念、现代观念和未来观念出发,对各种品牌本性理论研究进行评述,以期能对品牌本性理论的历史及未来的发展形态进行概括,揭示品牌本性理论研究的新趋向.

关键词：品牌、品牌本性、品牌观念

所属期刊栏目：19

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-03-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：50-54