关于体育赞助中市场整合营销的研究

摘要：

体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济和社会效益的统一.体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传,有效避免了人们对广告的逆反心理.体育赞助市场同样需要整合营销传播.体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场.企业所作的赞助必须要有合理的定位,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标,选择最佳的层次和对象进行赞助.

关键词：体育赞助、市场整合营销、对策分析

所属期刊栏目：16

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：4-8