广告中代言人与产品一致性认知的ERPs研究

摘要：

采用词对范式,使用事件相关电位(ERPs)技术探讨消费者对广告中名人代言人与产品一致性的认知神经过程.在低级信息处理阶段,受众对名人/非名人信息较为敏感,名人代言不同档次产品比非名人所诱发的P2振幅更大,反映了早期注意资源分配和低级别分类评估的差异性;在后期类别化处理阶段,受众从整体上对名人与产品的一致性加工,与认知冲突和分类相关的N400表现出较大差异,非名人代言高档产品诱发了最大N400.本研究提取名人广告一致性的内隐性指标,揭示了受众对广告中产品"物"以"人"聚的"两阶段"认知过程,推动了广告传播认知心理学的理论研究与实践拓展.

关键词：名人代言、产品档次、一致性、P2、N400

所属期刊栏目：29

分类号：TN911.7

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;河北省自然科学基金

在线出版日期：2022-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：73-82