大学生"双十一"网购行为与预测分析

摘要：

本文收集了网络消费发达区北京市和广州市两地大学生的问卷数据,通过方差分析发现不同性别的大学生之间消费价值观念有显著差异,月生活费在500元以下的学生对商家营销效果与其他学生存在显著差异.从结构方程模型中可见,大学生自身的价值观念对其忠诚度的影响效果最大.此外,通过构建决策树模型,可以帮助商家预测大学生属于理性型、冲动型或中性型消费者.研究有助于学校引导大学生做出理智的消费决策,同时帮助网络商家针对大学生群体制定营销策略.

关键词：消费行为分析、结构方程模型、K-means聚类、决策树模型

所属期刊栏目：27

分类号：C913.33(社会学)

资助基金：北京市级"大学生创新创业训练计划"项目201910033027

在线出版日期：2021-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：57-61