从《欢乐颂》的微博媒介形象塑造与传播探析国产电视剧的微博营销特点

摘要：

互联网用户规模日益扩大,用户上网时间显著延长,影视剧的网络营销成为其在互联网时代传播效果的重要环节,媒介形象的塑造是营销的重要方式之一.微博依据其特点,媒介形象的塑造具有社会化、参与式、碎片化的特点.其网络营销功能表现在信息发布、品牌推广、公共关系管理、活动营销和网络社区营销等方面,能够为网络营销目标的实现提供新的有效支撑.

关键词：媒介形象、微博营销

分类号：J905;G206;F713.50

在线出版日期：2016-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：40-41