服装品牌传播的绿色信息影响机制

摘要：

为了帮助服装品牌更有效地传播绿色信息,借鉴SOR模型,以服装品牌绿色信息呈现为刺激变量,绿色认知和绿色情感为中介变量,绿色购买意愿为消费者行为反应,分析服装品牌传播的绿色信息影响机制.实证结果表明:信息提供型、关系构建型和行为引导型对消费者绿色购买意愿具有显著正向影响;绿色认知在信息提供型、关系构建型和行为引导型与绿色购买意愿影响关系中起部分中介作用;绿色情感在行为引导型、绿色认知与绿色购买意愿影响关系中起部分中介作用.

关键词：服装品牌、绿色信息、信息呈现、绿色购买意愿

所属期刊栏目：43

分类号：TS941.12

资助基金：上海市哲学社会科学规划一般课题;东华大学人文社会科学预研究项目;中央高校基本科研业务费专项基金

在线出版日期：2023-07-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：85-93