基于感知价值视角的服装零售企业线上线下协同定价研究 ——以消费者卷入度为调节

摘要：

O2 O情境下,线上线下定价策略的选择是影响零售企业发展的关键.以服装零售行业为背景,基于客户感知价值视角探讨服装零售企业线上线下协同定价对于客户购买意向的影响机理,并重点剖析消费者卷入度的调节作用.实证结果表明:服装零售企业线上线下协同定价的价格、品类和服务协同维度对于客户感知价值和客户购买意向有着不同贡献;客户感知价值在线上线下协同定价和客户购买意向间起到部分中介作用,而消费者卷入度则在协同定价和客户购买间发挥正向调节作用.

关键词：线上线下定价、客户感知价值、服装零售企业、消费者卷入度

所属期刊栏目：42

分类号：F713.32(国内贸易经济)

资助基金：福建省社会科学规划青年项目FJ2019C039

在线出版日期：2022-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：61-67,102